Ich hatte die TV-Werbung dazu letztens schon entdeckt – leider aber nicht mitbekommen, von welcher Marke es war – glücklicherweise bin ich dann aber heute bei detailverliebt.de fündig geworden!

Dita von Teese wirbt für Perrier – und das mit einer Wahnsinns-Umsetzung. Bei dieser Kampagne scheint einfach alles zu stimmen!

http://www.perrierbydita.com/

Beginnen wir bei dem Fitting “Dita von Teese + Perrier” – eine bessere Testimonial-Wahl hätten sie wohl nicht treffen können – als Premium Wasser wählt Perrier mit Dita von Teese definitiv eine Klasse für sich – gehoben aber dennoch lasziv sexy!

Nun kann die Reise beginnen. Dita von Teese lädt ein in “The Perrier Mansion” – einer geheimnisvollen Prachtvilla. Schon der Age-Check am Eingangstor zeigt, dass selbst Kleinigkeiten hier perfekt in die Kampagne eingebunden wurden. Der User fühlt sich direkt als Teil der Geschichte.

Passend zur Traumvilla fährt der passende Traumporsche vor und am Eingang werde ich auch schon von Gastgeberin Dita von Teese empfangen. Sie führt mich in ihr Haus und ich lande schließlich in einem Foyer mit zwei Türen – “The Dark Room” heißt es auf der Einen und “Roll the Dice” auf der anderen – Co-Creation vom Feinsten!

Mit dem Klick auf “Roll the Dice” betrete ich den rechten Raum. Dita übergibt mir zwei Würfel und das Spiel kann beginnen. Ich schmeiße die Würfel auf den Tisch und Dita tut tatsächlich immer das, was die Würfel ihr sagen (ich habe getestet – es sind auch nicht immer die gleichen Optionen) – bei “Perrier” schüttet sie sich schließlich sogar Perrier über ihren Oberkörper – sehr sehr super inszeniert!

Während ich gerade diesen Eintrag schreibe und die einzelne Räume noch einmal nebenher durchlaufe, muss ich festestellen, dass selbst die Tatsache, dass ich längere Zeit nichts gemacht habe in der Geschichte verknüpft ist: Auf dem Bildschrim erscheint ein geschlossener Vorhang und der Text “Dita has asked you to leave since you did not respect her rules” – einfach nur toll!

Weiter geht die Geschichte auf jedem Fall im “Dark Room” – Dita übergibt mir eine Kamera – nur mittels Blitz kann ich den Raum für kurze Zeit aufhellen und bewundern, wie atemberaubend Dita durch den Raum tänzelt – natürlich stets im Blickwinkel – Perrier Flaschen.

Nun aber Schluss mit meinem Roman – das Ende zeigt noch einen riesen Raum – Dita von Teese räkelt sich auf einem Sofa – davor ein Tisch mit Perrier drauf – schaut am Besten einfach selbst!

Abgesehen von der Wahnsinns-Inszenierung in dieser Kampagne, beeindruckt mich vor allem, dass sie sowohl im TV als auch online super funktioniert. Auch bei mir war der TV Spot schon voll eingeschlagen und ich war richtig glücklich, dass ich die Online-Kampagne eben entdeckt habe!

Umgesetzt wurde das Ganze übrigens von Ogilvy, Paris – einfach nur toll!

]]> http://www.lautstark-blog.de/2010/07/21/887/feed/ 0 http://www.lautstark-blog.de/2010/06/25/lautstark-panel-cnb/ http://www.lautstark-blog.de/2010/06/25/lautstark-panel-cnb/#comments Fri, 25 Jun 2010 13:34:56 +0000 lautstark http://www.lautstark-blog.de/?p=878 Seit Donnerstag ist es soweit und die C’n'B – die Creative Business Convention der c/o pop – hat ihre Türen geöffnet – als einzigartige Plattform der Kreativwirtschaft.

Auch wir haben uns beteiligt und heute im Anschluss an den Vortrag von Frank Otto Dietrich und Ralf Dieter Schmidt-Bleeker zum Thema Narrative Brand Planning (zur Erinnerung: hier der Artikel) einen Panel veranstaltet.

“Storytelling in Future digital Communication” war das Thema. Als Panelisten durften wir begrüßen: Katja Eismann-Erler (Marketing Managerin, Eastpak), Yousef Hammoudah (Head of Interactive Product Development & Managament, MTV Networks), Nico Lumma (Director Social Media und Blogger, Scholz & Friends), Dirk Peitz (Freier Journalist), Fabian Gerhartz (CEO, Lautstark) und Frank Karch als Moderator (Leiter Programm & Content Lautstark).

Das Thema Storytelling sollte hierbei im Speziellen als neuer Weg der digitalen Kommunikation aufgezeigt werden. Nahezu alle Unternehmen nutzen sie bereits – neue Medien, Social Media – und ebenfalls ein weiterer großer Prozentsatz stützt sich hier auf “Geschichten”.

Ziel des Panels sollte die Beleuchtung des Themas von verschiedensten Seiten sein.

Nach zahlreichen “Anekdoten”, die auch in diesem Blog in den letzten Wochen Platz gefunden haben – sei es der Nike-Spot oder Greenpeace – wurde vor allem klar, dass Storytelling bislang nur in der Theorie ein wirkliches Fundament bildet. Sicherlich zeigen die Spots in sich kleine Geschichten – der Ansatz, Storytelling tatsächlich als langjährige Strategie in ein Unternehmen einzubinden, scheint zum größten Teil jedoch wirklich noch “future communication” zu sein!

We will see…

Es gibt viele sinnlose Dinge auf dieser Welt, die eigentlich kein Mensch braucht, die man aber trotzdem haben muss!
Mein Favorit für diese Woche – das sollte in keiner Werbeagentur fehlen!

Glasuntersetzer aus iPhone Icons / Pantone Kaffeetassen & Photoshop Werkzeug Magnete:

Man muss dazu sagen – ich bin einer dieser Menschen, den es glücklich macht, wenn er einen Smiley-Abdruck auf seinem Toast erblickt – der auf Blumentöpfe in Form von Riesen-Kaffeetassen steht (am liebsten noch gepunktet) oder auf Spiegeleier in Herzchen Form – eben die kleinen Dinge, die das Leben erfreuen!

Und das sollte schließlich auch in keinem Arbeitsalltag fehlen!

Die Top 10 Geekiest Decorations for Your Home or Office gibt’s bei Mashable – vielleicht ist für den ein oder anderen ja noch etwas dabei

Die Veranstaltungen finden am Kongress-Standort Opernterassen statt und zwar:

• 15:00-16:00 “Live Entertainment Oder Advertainment: die Suche nach dem perfekten Event für Künstler und Marken”
• 16:00-17:00 “Branded Content: Glaubhaft bleiben trotz Markenkooperation oder sogar credible werden durch Markenkooperation”

Teilnehmerlisten und Themenbeschreibung siehe unten.

Der Stream wird am Freitag über diesen Blog und peoplezapping.com erreichbar sein. Freitag wird es dazu noch einmal einen eigenen Eintrag mit dem Player geben. Wir freuen uns auf rege Beteiligung!

Übersicht über die Diskussionen:

1. LIVE ENTERTAINMENT ODER ADVERTAINMENT… die Suche nach dem perfekten Event für Künstler & Marken.

• Chris Reitze (Managing Director, 2Bild)
• Hamed Shahi (Managing Director, SSC Group GmbH)
• Florian Brauch (CEO, Sparta Entertainment)
• Saskia Trautwein (Senior PR & Talent Relations Manager, Styleheads)
• Ralf Lülsdorf (Head of Brand Properties, Deutsche Telekom)
• Moderation: Fabian Gerhartz (Managing Director, Lautstark), Frank Karch (Journalist, 1Live)

Es ist die Königsdisziplin für Markenartikler: Die eigene Eventserie. Künstler, Kommunikation, Location – alles muß passen. Der Grad zwischen perfekter Markeninszenierung und Werbeveranstaltung ist hauchdünn. Der Event gilt als gelungen, wenn es für Künstler und Marke eine gleichermaßen erfolgreiche Veranstaltung ist. Die Podiums-diskussion gibt Gelegenheit aus den Anforderungen beider Perspektiven den perfekten Event zu kreieren.

2. BRANDED CONTENT… Glaubhaft bleiben trotz Markenkooperation oder sogar credible werden durch Markenkooperation.

• Bettina Schasse de Araujo (General Director, Piranha Musik & IT)
• Philipp Maiburg (Head of Carhartt Music, Carhartt Music)
• Dominik Dreyer (Director Business Development, Universal)
• Dominik Scholta (Group Managing Planner, Media Team OMD GmbH)
• Thomas Rosenfeld (Senior Brand Manager, AXE)
• Moderation: Fabian Gerhartz (Managing Director, Lautstark), Frank Karch (Journalist, 1Live)

Längst sind Marken mehr als nur der reine Werbe- oder Sponsorpartner für Künstler und ihren Content. Marken machen Stars (Apple, Inc.) oder Künstler sind das Gesicht und Mastermind ihrer eigenen Marke (Rocawear). Wie wird eine win/win Situation geschaffen? Wie groß ist das Verständnis auf beiden Seiten für einander und wie werden aus Kooperationspartnern tatsächlich langfristige Partner? Es diskutieren Labels, Markenartikler und Künstler.

Aktualität bekommt dieses Szenario durch den gestern verkündeten Boykott der Presseagenturen des einzigen Deutschland-Konzerts von Britney Spears, was zu einem weitgehenden Ausfall der überregionalen Berichterstattung führen wird. Die Reihe läßt sich allerdings beliebig fortsetzen: Leonhard Cohen, Mark Knopfler, Kiss und als Vorreiter Robbie Williams, um nur einige zu nennen, die Agentur-Fotografen aussperren. Oder Künstler wie Kanye West, die erst gar keine Fotografen zulassen.

Folge ist eine z. T. empfindliche Einschränkung der Berichterstattung über das Konzert, was zunächst paradox anmutet: Ein Künstler sperrt Fotografen aus und bringt sich damit um mediale Aufmerksamkeit. Eigentlich müsste er doch interessiert sein… muss er nicht. Fotografiert werden gehört zwar zum Berufsbild eines Musikers und Berichterstattung fördert seine Bekanntheit, dennoch hat er die Rechte am eigenen Bild. Juristisch gesehen müssen sowohl er als auch der Konzertveranstalter zustimmen, dass die Show fotografiert werden darf. Hat die Marke ein Konzert nicht selbst veranstaltet, muss die Fotografenfrage zusätzlich also auch mit dem örtlichen Veranstalter geklärt werden.

Viele Künstler begreifen sich heute durchaus als Marken, die die Kontrolle darüber behalten wollen, welche Bilder von ihnen wo veröffentlicht werden – was zuerst einmal ihr gutes Recht ist. Presse- und Fotoagenturen, die ihre Berichte und Fotos auf dem Markt anbieten und im Vorfeld natürlich nicht wissen, wo veröffentlicht wird, werden daher ausgesperrt. Man kann trefflich darüber streiten, ob dies für Künstler ein sinnvolles Vorgehen ist oder nicht. Fakt ist: Viele tun es, mitunter umgekehrt proportional zu eigener Bekanntheit und künstlerischem Status.

Für Markenevents, die naturgemäß ein breites Medienecho nach sich ziehen sollen, sollten also folgende Punkte vorher geklärt werden:

• Lässt der Künstler Fotografen zu?
• Welche Fotografen dürfen akkreditiert werden?
• Wie viele Fotografen dürfen akkreditiert werden
• Muss die Liste der Fotografen vorher mit dem Management abgestimmt werden?
• Muss mit jedem Fotografen ein Fotovertrag unterschrieben werden, aus dem hervorgeht, in welchem Medium die Bilder veröffentlicht werden?
• Will der Künstler/das Management die Bilder einzeln freigeben?

Die Absprachen sollten vertraglich fixiert werden – in der Praxis ist es mitunter allerdings komplizierter. Es ist uns selbst einmal passiert, dass die mühsam mündlich ausgehandelten und mehrfach zugesagten Fotogenehmigungen zu Konzertbeginn widerrufen wurden, da der Künstler an diesem Tag keine Lust hatte fotografiert zu werden. Es erforderte viel Fingerspitzengefühl, zumindest einige Fotos zu bekommen, die wir an die Medien weitergeben konnten. Daher der Rat, Absprachen schriftlich zu fixieren. Gleichzeitig kann man mit solchen Verhandlungen schnell „schlafende Hunde wecken“ und die Managements erst auf Ideen bringen, die sie sonst gar nicht verfolgt hätten. Wie man so schön sagt: Papier ist geduldig und liegt eine Vereinbarung vor, wird gerne noch mehr hineingeschrieben. Diese Verhandlungen erfordern ein hohes Maß an Erfahrung und Wissen um die jeweiligen Künstler-Egos und Befindlichkeiten. Hat man das nicht, sollte man unbedingt oben stehende Liste abarbeiten, handelt sich dabei allerdings mitunter mehr Einschränkungen ein als notwendig. Oder man fragt gleich jemanden, der sich damit auskennt…