wow – augmented reality at its best!

Dita von Teese für Perrier

Storytelling, Social Media und natürlich auch Co-Creation – alles Worte, mit denen ich euch eigentlich schon seit Monaten langweilie – aber auch heute müsst ihr da noch einmal durch!

Ich hatte die TV-Werbung dazu letztens schon entdeckt – leider aber nicht mitbekommen, von welcher Marke es war – glücklicherweise bin ich dann aber heute bei detailverliebt.de fündig geworden!

Dita von Teese wirbt für Perrier – und das mit einer Wahnsinns-Umsetzung. Bei dieser Kampagne scheint einfach alles zu stimmen!

http://www.perrierbydita.com/

Beginnen wir bei dem Fitting “Dita von Teese + Perrier” – eine bessere Testimonial-Wahl hätten sie wohl nicht treffen können – als Premium Wasser wählt Perrier mit Dita von Teese definitiv eine Klasse für sich – gehoben aber dennoch lasziv sexy!

Nun kann die Reise beginnen. Dita von Teese lädt ein in “The Perrier Mansion” – einer geheimnisvollen Prachtvilla. Schon der Age-Check am Eingangstor zeigt, dass selbst Kleinigkeiten hier perfekt in die Kampagne eingebunden wurden. Der User fühlt sich direkt als Teil der Geschichte.

Passend zur Traumvilla fährt der passende Traumporsche vor und am Eingang werde ich auch schon von Gastgeberin Dita von Teese empfangen. Sie führt mich in ihr Haus und ich lande schließlich in einem Foyer mit zwei Türen – “The Dark Room” heißt es auf der Einen und “Roll the Dice” auf der anderen – Co-Creation vom Feinsten!

Mit dem Klick auf “Roll the Dice” betrete ich den rechten Raum. Dita übergibt mir zwei Würfel und das Spiel kann beginnen. Ich schmeiße die Würfel auf den Tisch und Dita tut tatsächlich immer das, was die Würfel ihr sagen (ich habe getestet – es sind auch nicht immer die gleichen Optionen) – bei “Perrier” schüttet sie sich schließlich sogar Perrier über ihren Oberkörper – sehr sehr super inszeniert!

Während ich gerade diesen Eintrag schreibe und die einzelne Räume noch einmal nebenher durchlaufe, muss ich festestellen, dass selbst die Tatsache, dass ich längere Zeit nichts gemacht habe in der Geschichte verknüpft ist: Auf dem Bildschrim erscheint ein geschlossener Vorhang und der Text “Dita has asked you to leave since you did not respect her rules” – einfach nur toll!

Weiter geht die Geschichte auf jedem Fall im “Dark Room” – Dita übergibt mir eine Kamera – nur mittels Blitz kann ich den Raum für kurze Zeit aufhellen und bewundern, wie atemberaubend Dita durch den Raum tänzelt – natürlich stets im Blickwinkel – Perrier Flaschen.

Nun aber Schluss mit meinem Roman – das Ende zeigt noch einen riesen Raum – Dita von Teese räkelt sich auf einem Sofa – davor ein Tisch mit Perrier drauf – schaut am Besten einfach selbst!

Abgesehen von der Wahnsinns-Inszenierung in dieser Kampagne, beeindruckt mich vor allem, dass sie sowohl im TV als auch online super funktioniert. Auch bei mir war der TV Spot schon voll eingeschlagen und ich war richtig glücklich, dass ich die Online-Kampagne eben entdeckt habe!

Umgesetzt wurde das Ganze übrigens von Ogilvy, Paris – einfach nur toll!

Diesel and Facebook Marketing

Ikea hat’s vorgemacht, wie gutes Facebook-Marketing funktioniert – zur Erinnerung:

Mithilfe der Foto-Tagging Funktion konnten die User, die sich als erstes verlinkt haben, das Möbelstück gewinnen.

Nachdem man nun lange keine gute Kampagne mehr gesichtet hat, musste ich doch bei der “Diesel Cam” – gefunden bei Detailverliebt – stoppen!

Die “Diesel Cam”, mit Verbindung zu Facebook, wurde direkt vor den Umkleidekabinen in den Diesel Stores positioniert. Jeder Besucher konnte hier direkt nach der Anprobe ein Foto schießen, das Bild bearbeiten, bei Facebook hochladen und kommentieren lassen.

Auch wenn die Teilnahme wahrscheinlich geringer ausfällt als bei der Ikea Aktion – tolle Idee!

Lautstark Panel @ C’n'B

Seit Donnerstag ist es soweit und die C’n'B – die Creative Business Convention der c/o pop – hat ihre Türen geöffnet – als einzigartige Plattform der Kreativwirtschaft.

Auch wir haben uns beteiligt und heute im Anschluss an den Vortrag von Frank Otto Dietrich und Ralf Dieter Schmidt-Bleeker zum Thema Narrative Brand Planning (zur Erinnerung: hier der Artikel) einen Panel veranstaltet.

“Storytelling in Future digital Communication” war das Thema. Als Panelisten durften wir begrüßen: Katja Eismann-Erler (Marketing Managerin, Eastpak), Yousef Hammoudah (Head of Interactive Product Development & Managament, MTV Networks), Nico Lumma (Director Social Media und Blogger, Scholz & Friends), Dirk Peitz (Freier Journalist), Fabian Gerhartz (CEO, Lautstark) und Frank Karch als Moderator (Leiter Programm & Content Lautstark).

Das Thema Storytelling sollte hierbei im Speziellen als neuer Weg der digitalen Kommunikation aufgezeigt werden. Nahezu alle Unternehmen nutzen sie bereits – neue Medien, Social Media – und ebenfalls ein weiterer großer Prozentsatz stützt sich hier auf “Geschichten”.

Ziel des Panels sollte die Beleuchtung des Themas von verschiedensten Seiten sein.

Nach zahlreichen “Anekdoten”, die auch in diesem Blog in den letzten Wochen Platz gefunden haben – sei es der Nike-Spot oder Greenpeace – wurde vor allem klar, dass Storytelling bislang nur in der Theorie ein wirkliches Fundament bildet. Sicherlich zeigen die Spots in sich kleine Geschichten – der Ansatz, Storytelling tatsächlich als langjährige Strategie in ein Unternehmen einzubinden, scheint zum größten Teil jedoch wirklich noch “future communication” zu sein!

We will see…

Snoop Dogg, David Beckham, Daft Punk and more @ Starwars Cantina

Das Wochenende steht vor der Tür – da wird es mal wieder Zeit für ein Video!

Und dieser Spot ist einfach der Hammer! Adidas Originals zeigt nicht nur die weltbekannte Kantinen Szene aus Star Wars für die aktuelle WM Kampagne, sondern trommelt zusätzlich auch mal eben ein paar von den richtig Großen vor die Kamera – schaut selbst und trefft Snoop Dogg, David Beckham, Daft Punk uvm. bei der intergalaktischen 2010 FIFA world cup viewing party!

Flogos – It’s Not a Bird. It’s Not a Plane. It’s a Flogo!

Im Bereich der Werbung gibt es heute wahrscheinlich nichts, was es noch nicht gibt!

Bei der Recherche durch verschiedenste Blogs bin ich dann aber doch auf eine Idee gestoßen, die ich euch einfach zeigen muss! (gefunden bei detailverliebt)

Flogos – Logos that Fly! nennt sich das Ganze!

Hergestellt werden die so genannten “Flogos” aus einer speziellen Schaummischung, die wie Wolken am Himmel fliegen und sogar 100% umweltfreundlich sind! In der Praxis können so die verschiedensten Formen dargestellt werden und beim nächsten Firmenevent für Staunen sorgen!

Hier das zugehörige Demo-Video:

und eine kleine Auswahl meiner Liebslingsumsetzungen:

Mc Donald’s & Kirby for Nintendo:

“Besser Bus fahren” Flashmob

Flashmobs sind ja derzeit in aller Munde – jeder muss mal dabei gewesen sein und mittlerweile hat man schon so viele Flashmobs auf der Welt gesehen, dass es schon fast wieder langweilig wird.

Bei diesem hier musste ich dann allerdings doch nochmal Halt machen!

Die Initiative “Besser Bus fahren” aus Dänemark ruft zu einem Geburtstags-Flashmob für den Busfahrer auf. Aber schaut einfach selbst! Und ihr solltet das Video bis zum Schluss gucken – super schöne Idee!

(gefunden bei farbwolke.de)

Fliegt mit Germanwings!

einfaches – aber tolles Video von Germanwings:

Wenn virale Effekte nach hinten losgehen…

…von welcher Aktion ich hier rede, hat mittlerweile wahrscheinlich auch schon fast jeder von euch mitbekommen.

Es geht um ein Zusammentreffen von Greenpeace und Nestlé:

Vor einigen Wochen fand ein Video von Greenpeace den Weg ins Internet, das vor dem Verzehr von Kitkat Riegeln warnt. Grund ist, dass bei der Produktion von Kitkat Palmöl verwendet wird, das durch die Abholzung der Regenwälder und somit der Zerstörung des Lebensraums von Orang-Utans gewonnen wird.

Mal abgesehen von dem wirkungsvollen Video an sich – aber schaut lieber mal selbst…

…fand ich persönlich vor allem die weitere Entwicklung der Aktion sehr interessant:

Natürlich fand Nestlé irgendwelche Gründe (in dem Fall das Copyright), das Video gerichtlich aus dem Netz verbannen zu lassen et voilà – erzeugte dadurch noch mehr Interesse an dem Video als zuvor.

„Streisand Effekt“ nennt sich das Ganze, wie ich auf horizont.net erfahren habe. Benannt ist der Effekt tatsächlich nach Barbara Streisand, die vor Gericht ein Luftbild ihres Strandhauses aus dem Netz löschen lies und damit für noch mehr Aufregung und noch mehr Verbreitung des Bildes sorgte.

Greenpeace gab sich hiermit allerdings noch nicht zufrieden. Bei der Nestlé Hauptversammlung in der letzten Woche prangte neben einem 15×25m Protest-Transparent eine riesige Twitter-Wall vor der Hauptzentrale in Frankfurt. Alle Tweets mit dem Hashtag #nestle wurden direkt vor Ort veröffentlicht, so dass jeder User mal seine Meinung zu dem Ganzen und vor allem gegen Nestlé öffentlich zeigen konnte.

Ich muss ja gestehen, dass ich eigentlich nicht so der Twitter-Fan bin und die „Ich verlasse gerade mein Haus und fahre eine Woche nach Spanien“-Einträge satt bin – aber in diesem Fall:

Grandios! Interessant zu sehen, wie Twitter noch genutzt werden kann!

(Quelle: basicthinking.de)

Ben Folds on Chatroulette

Bevor ich zum eigentlich Thema komme, muss ich euch gestehen, dass ich für Chatroulette nicht sehr viel übrig habe.

Erklären muss ich Chatroulette wahrscheinlich nicht mehr – für die, die in den letzten Wochen oder sogar Monaten allerdings gar nichts mitbekommen haben: Chatroulette ist ein Video-Chatprogramm, bei dem man per Zufall mit fremden Personen chatten kann oder zur nächsten Zufalls-Person weiterklickt. Als Idee klingt das vielleicht ganz spannend – in der Praxis sah das allerdings so aus, dass „fremde Leute“ sich als deprimierte einsame Singles oder exhibitionistische fremde Männer darstellten.

Trotz meiner Einstellung gegenüber Chatroulette, blieb ich doch bei einem Artikel, den Mashable kürzlich postete, hängen:

„Ben Folds Has a New Chatroulette Medley“. Zu sehen ist der Sänger und Pianist Ben Folds, der in einer Live-Show spontan Songs improvisiert, die zu seinem Chatroulette Partner passen.

„Ode to Merton“ heißt das Ganze und erwähnt nebenbei noch „Merton – the piano guy“, der in den letzten Wochen ebenso seine Klavier-Improvisationen bei Chatroulette zum Besten gab.

Eine interessante Art und Weise, Musik zu vermarkten! In zahlreichen Blog-Einträgen bekam man neben dem Live-Video nämlich direkt den Amazon-Link für Ben Folds’ Album mitgeliefert!

Gut gemacht, würde ich sagen!