Storytelling, Social Media und natürlich auch Co-Creation – alles Worte, mit denen ich euch eigentlich schon seit Monaten langweilie – aber auch heute müsst ihr da noch einmal durch!

Ich hatte die TV-Werbung dazu letztens schon entdeckt – leider aber nicht mitbekommen, von welcher Marke es war – glücklicherweise bin ich dann aber heute bei detailverliebt.de fündig geworden!

Dita von Teese wirbt für Perrier – und das mit einer Wahnsinns-Umsetzung. Bei dieser Kampagne scheint einfach alles zu stimmen!

http://www.perrierbydita.com/

Beginnen wir bei dem Fitting “Dita von Teese + Perrier” – eine bessere Testimonial-Wahl hätten sie wohl nicht treffen können – als Premium Wasser wählt Perrier mit Dita von Teese definitiv eine Klasse für sich – gehoben aber dennoch lasziv sexy!

Nun kann die Reise beginnen. Dita von Teese lädt ein in “The Perrier Mansion” – einer geheimnisvollen Prachtvilla. Schon der Age-Check am Eingangstor zeigt, dass selbst Kleinigkeiten hier perfekt in die Kampagne eingebunden wurden. Der User fühlt sich direkt als Teil der Geschichte.

Passend zur Traumvilla fährt der passende Traumporsche vor und am Eingang werde ich auch schon von Gastgeberin Dita von Teese empfangen. Sie führt mich in ihr Haus und ich lande schließlich in einem Foyer mit zwei Türen – “The Dark Room” heißt es auf der Einen und “Roll the Dice” auf der anderen – Co-Creation vom Feinsten!

Mit dem Klick auf “Roll the Dice” betrete ich den rechten Raum. Dita übergibt mir zwei Würfel und das Spiel kann beginnen. Ich schmeiße die Würfel auf den Tisch und Dita tut tatsächlich immer das, was die Würfel ihr sagen (ich habe getestet – es sind auch nicht immer die gleichen Optionen) – bei “Perrier” schüttet sie sich schließlich sogar Perrier über ihren Oberkörper – sehr sehr super inszeniert!

Während ich gerade diesen Eintrag schreibe und die einzelne Räume noch einmal nebenher durchlaufe, muss ich festestellen, dass selbst die Tatsache, dass ich längere Zeit nichts gemacht habe in der Geschichte verknüpft ist: Auf dem Bildschrim erscheint ein geschlossener Vorhang und der Text “Dita has asked you to leave since you did not respect her rules” – einfach nur toll!

Weiter geht die Geschichte auf jedem Fall im “Dark Room” – Dita übergibt mir eine Kamera – nur mittels Blitz kann ich den Raum für kurze Zeit aufhellen und bewundern, wie atemberaubend Dita durch den Raum tänzelt – natürlich stets im Blickwinkel – Perrier Flaschen.

Nun aber Schluss mit meinem Roman – das Ende zeigt noch einen riesen Raum – Dita von Teese räkelt sich auf einem Sofa – davor ein Tisch mit Perrier drauf – schaut am Besten einfach selbst!

Abgesehen von der Wahnsinns-Inszenierung in dieser Kampagne, beeindruckt mich vor allem, dass sie sowohl im TV als auch online super funktioniert. Auch bei mir war der TV Spot schon voll eingeschlagen und ich war richtig glücklich, dass ich die Online-Kampagne eben entdeckt habe!

Umgesetzt wurde das Ganze übrigens von Ogilvy, Paris – einfach nur toll!