Wer wissen will, was aktuell Marken wert sind, kann dies mit dem aktuellen Millward Brown Brand Report herausfinden.
Jährlich untersuchen die Marktforscher von Millward Brown mehr als 50.000 Marken. Die wertvollste Marke der Welt ist der aktuellen Studie 09 zufolge Google mit einem Wert von rund 100 Mrd. US-Dollar – ein Plus von 16 Prozent gegenüber dem Vorjahr.

Auf Rang zwei kommt Microsoft mit einem Markenwert von knapp 76,24 Mrd. Dollar (+ 8 Prozent). Platz drei geht an Coca Cola mit 77, 6 Mrd. Dollar (+ 16 Prozent). Es folgten IBM mit 66,6 Mrd. Dollar (+ 20 Prozent) und McDonalds mit 66,5 Mrd. Dollar (+ 34 Prozent). Millward Brown berechnet den Markenwert nach einer ausgeklügelten Formel. Dabei werden weltweit 1,5 Mio. Verbraucher befragt und ebenso Aspekte wie Produktgestaltung, klare Positionierung, Marktführerschaft, Umsatz, Geschäftsergebnis und Zukunftsaussichten berücksichtigt.

Die ganze Studie zum Download gibt es hier…